Werbedisplay: Digitale Werbung genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen

Im stationären Handel zählt Sichtbarkeit. Kundinnen und Kunden treffen viele Kaufentscheidungen direkt am Point of Sale — also genau dort, wo Produkte gesehen, verglichen und spontan ausgewählt werden.

Wer an dieser Stelle sichtbar ist, erhöht die Chance auf Aufmerksamkeit, Kaufimpulse und Zusatzverkäufe.

Genau hier setzt das Werbedisplay an.

Kurz erklärt: Ein Werbedisplay ist ein digitales Display, das Werbung, Aktionen, Produktkampagnen, Markenbotschaften oder saisonale Inhalte direkt am Point of Sale ausspielt. Mit connectSignage können Unternehmen Werbedisplays zentral steuern, Inhalte zeitgesteuert planen, filialübergreifend ausrollen und gezielt nach Standort, Sortiment, Region oder Kampagne ausspielen.

Ein Werbedisplay ersetzt damit nicht einfach nur ein Plakat. Es macht Werbung aktueller, flexibler, auffälliger und besser steuerbar — direkt im entscheidenden Moment des Einkaufs.

Warum klassische Werbeflächen im Handel an Grenzen stoßen

Viele stationäre Händler arbeiten noch immer mit gedruckten Plakaten, Aufstellern oder statischen Werbeflächen. Diese Formate haben einen entscheidenden Nachteil: Sie sind nur begrenzt flexibel.

Sobald sich Preise, Aktionen, Produkte oder Kampagnen ändern, müssen Druckdaten angepasst, Materialien produziert und Werbemittel vor Ort ausgetauscht werden. Das kostet Zeit, Budget und personelle Ressourcen. Gerade bei mehreren Filialen steigt der Aufwand schnell.

Typische Herausforderungen klassischer Werbeflächen sind:

• Kampagnen lassen sich nur mit Vorlauf ändern.
• Aktionen sind nicht in Echtzeit aktualisierbar.
• Unterschiedliche Filialen brauchen unterschiedliche Inhalte.
• Lokale Preisunterschiede sind schwer abzubilden.
• Saisonale Kampagnen müssen manuell getauscht werden.
• Bewegte Inhalte und Videos sind mit Print nicht möglich.
• Markenbotschaften wirken weniger aufmerksamkeitsstark.
• Filialteams müssen Werbemittel vor Ort austauschen.
• Fehler bei Preis- oder Aktionskommunikation sind wahrscheinlicher.
• Große Filialnetze sind mit Print nur schwer einheitlich steuerbar.

Ein Werbedisplay löst diese Probleme, weil Inhalte digital, zentral und schnell ausgespielt werden können.

Warum Werbedisplays immer wichtiger werden

Werbedisplays werden immer wichtiger, weil Kaufentscheidungen im stationären Handel häufig direkt am Point of Sale beeinflusst werden. Kundinnen und Kunden sehen ein Produkt, vergleichen Alternativen, nehmen Aktionen wahr und entscheiden oft erst im Geschäft, was sie kaufen.

Genau in diesem Moment ist Aufmerksamkeit entscheidend.

Der Vergleich mit statischer Beschilderung zeigt, warum digitale Werbeflächen am POS so stark sein können. Dynamische Digital Signage kann deutlich mehr Sichtkontakte erzielen als statische Schilder. In vielen Branchenstatistiken wird dieser Effekt als bis zu 400 Prozent mehr Views gegenüber statischer Beschilderung beschrieben.

Das bedeutet: Ein Werbedisplay fällt nicht nur auf, weil es leuchtet. Es wirkt stärker, weil es Bewegung, wechselnde Motive, aktuelle Inhalte und visuelle Reize nutzt. Während ein statisches Plakat nach kurzer Zeit in den Hintergrund treten kann, erzeugt ein digitales Display immer wieder neue Aufmerksamkeit.

Auch die Wirkung auf Kaufentscheidungen ist messbar. Eine groß angelegte Feldstudie zu In-Store Digital Signage analysierte 237 Kampagnen mit rund 30 Millionen Shoppern. Das Ergebnis: Digitale Werbedisplays erhöhten die Kaufwahrscheinlichkeit für beworbene Produkte im Durchschnitt um 8,1 Prozent.

Besonders stark war der Effekt, wenn Produkte emotional inszeniert wurden, wenn es sich um beliebte Marken oder neue Produkte handelte und wenn das Werbedisplay in der Nähe des beworbenen Produkts platziert war.

Für den Handel bedeutet das: Ein Werbedisplay ist nicht nur ein digitales Plakat. Es kann aktiv beeinflussen, welche Produkte wahrgenommen, erinnert und gekauft werden.

Im Vergleich zu einem statischen Werbeplakat hat ein digitales Werbedisplay mehrere Vorteile. Inhalte können bewegt, animiert und emotionaler dargestellt werden. Kampagnen lassen sich kurzfristig ändern. Aktionen können nach Uhrzeit, Wochentag, Saison oder Standort ausgespielt werden. Gleichzeitig können mehrere Motive auf derselben Fläche rotieren, ohne dass neue Plakate gedruckt oder vor Ort ausgetauscht werden müssen.

Das ist besonders wichtig, wenn Sortimente, Preise oder Aktionen häufig wechseln. Während ein statisches Plakat nach dem Druck unverändert bleibt, kann ein Werbedisplay laufend angepasst werden.

Gerade große Filialnetze profitieren davon. Bei Eat Happy müssen beispielsweise über 1.800 Standorte mit passenden POS-Inhalten versorgt werden. Gleichzeitig bietet das Unternehmen über 150 Gerichte an und eröffnet mehr als 20 neue Standorte pro Monat. In einem solchen Umfeld wäre klassische, manuelle Werbeausspielung kaum effizient abbildbar.

Mit digitalen Werbedisplays lassen sich Inhalte zentral planen und trotzdem standortgenau ausspielen — zum Beispiel nach Region, Handelspartner, Sortiment oder Filialtyp.

Ein Werbedisplay ist deshalb ein steuerbarer Kommunikationskanal für Verkaufsförderung, Markenpräsenz und POS-Kommunikation. Es verbindet die Aufmerksamkeit digitaler Bewegtbildkommunikation mit der Flexibilität zentraler Kampagnensteuerung.

Für wen eignet sich ein Werbedisplay?

Werbedisplays eignen sich für alle Unternehmen, die Produkte, Aktionen oder Markenbotschaften dort sichtbar machen möchten, wo Kundinnen und Kunden Kaufentscheidungen treffen.

Besonders sinnvoll sind sie für:

• Einzelhandel
• Filialunternehmen
• Shop-in-Shop-Konzepte
• Supermärkte
• Lebensmittelhandel
• Modehandel
• Elektronikhandel
• Möbelhandel
• Drogerien
• Apotheken
• Bäckereien
• Frischetheken
• Convenience Stores
• Einkaufszentren
• Showrooms
• Fachhandel
• Gastronomie mit Thekenverkauf
• Pop-up-Stores
• Markenflächen im Handel

Besonders stark wirken Werbedisplays überall dort, wo Produkte beworben, Aktionen kommuniziert oder Marken emotional inszeniert werden sollen.

Was bringt ein Werbedisplay?

Ein Werbedisplay verbessert Sichtbarkeit, Kampagnensteuerung und Verkaufsförderung am POS.

Die wichtigsten Vorteile sind:

• Produkte und Aktionen werden aufmerksamkeitsstark präsentiert.
• Werbung erscheint genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen.
• Kampagnen können zentral gesteuert werden.
• Inhalte lassen sich standortbezogen ausspielen.
• Aktionen können nach Uhrzeit, Wochentag oder Saison geplant werden.
• Videos und Animationen erhöhen die visuelle Wirkung.
• Filialen können einheitlich oder individuell bespielt werden.
• Neue Produkte und Neuheiten werden schneller sichtbar.
• Cross-Selling- und Upselling-Potenziale werden unterstützt.
• Printkosten und manueller Austausch werden reduziert.

Ein Werbedisplay ist damit nicht nur Werbung auf einem Bildschirm. Es ist ein aktives Vertriebs- und Kommunikationsinstrument am Point of Sale.

Was bewirkt ein Werbedisplay im Vergleich zu einem statischen Plakat?

Ein statisches Plakat kann Aufmerksamkeit erzeugen, aber es bleibt immer auf ein Motiv, einen Zeitraum und eine Botschaft begrenzt. Sobald sich Aktion, Preis, Produkt oder Kampagne ändern, muss das Plakat neu gestaltet, gedruckt, verteilt und ausgetauscht werden.

Ein Werbedisplay ist deutlich flexibler — und vor allem aufmerksamkeitsstärker.

Der Unterschied zeigt sich besonders in fünf Bereichen:

1. Mehr Sichtkontakte
Digitale Displays können deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugen als statische Schilder. Dynamische Inhalte, wechselnde Motive und Bewegung sorgen dafür, dass ein Werbedisplay im Verkaufsraum stärker wahrgenommen wird als ein unbewegtes Plakat.

2. Mehr Bewegung im Sichtfeld
Menschen reagieren stärker auf Bewegung als auf statische Reize. Animationen, Videos, wechselnde Motive oder leichte Übergänge sorgen dafür, dass ein Werbedisplay im visuellen Umfeld weniger schnell untergeht als gedruckte Werbung.

3. Mehr Kaufwirkung am POS
Digitale Werbedisplays können die Kaufwahrscheinlichkeit für beworbene Produkte messbar erhöhen. Besonders stark ist die Wirkung, wenn Display, Produkt und Kaufmoment zusammenpassen — etwa durch Platzierung in Produktnähe, emotionales Motiv oder passende Tageszeit.

4. Mehr Relevanz durch Timing
Ein statisches Plakat zeigt allen Kundinnen und Kunden denselben Inhalt. Ein Werbedisplay kann Inhalte je nach Uhrzeit, Wochentag, Saison, Wetter, Standort, Sortiment oder Kampagne anpassen. Dadurch wird Werbung relevanter für den Moment.

5. Weniger manueller Aufwand
Gedruckte Werbung muss produziert, verteilt, aufgehängt und ausgetauscht werden. Ein Werbedisplay kann zentral aktualisiert werden. Das reduziert Printaufwand, Austauschprozesse und das Risiko, dass veraltete Motive oder falsche Aktionen sichtbar bleiben.

Ein Werbedisplay ersetzt statische Plakate deshalb nicht nur optisch. Es verändert die Art, wie Werbung am POS gesteuert wird: schneller, sichtbarer, relevanter und besser skalierbar.

Werbedisplays am Point of Sale: Aufmerksamkeit im richtigen Moment

Der wichtigste Vorteil eines Werbedisplays liegt im richtigen Moment. Werbung wirkt besonders stark, wenn sie dort sichtbar wird, wo Kundinnen und Kunden gerade entscheiden.

Das kann am Eingang sein, auf der Verkaufsfläche, an einer Markeninsel, vor einem Aktionsbereich, im Wartebereich oder direkt in Kassennähe.

Typische Inhalte eines Werbedisplays sind:

• aktuelle Aktionen
• Neuheiten
• Produktkampagnen
• saisonale Highlights
• Markenbotschaften
• Cross-Selling-Angebote
• Abverkaufsaktionen
• Discount campaigns
• Image videos
• Product videos
• Availabilities
• Bundle offers
• Event or promotion notices
• Information on product benefits

Unlike static advertising spaces, an advertising display can show multiple contents in rotation, thus extracting significantly more communication space from a single position.

Trigger purchase impulses with dynamic content

Dynamic content generates more attention than static print advertising. An advertising display can show images, animations, videos, or dynamic layouts, thereby presenting products more emotionally.

This is a significant advantage, especially for impulse-driven purchases.

Examples:

• a video about the new collection in fashion retail
• an animated offer for accessories in electronics retail
• a product showcase for seasonal specials
• Brand communication in large retail spaces
• an eye-catching promotional visual at a promotion area
• a product video right next to the advertised item
• a changing promotional visual in the checkout area

Dynamic content not only helps to be visible. It also conveys more information than a static poster — for example, benefits, application, mood, or brand world.

Display campaigns by time of day, day, or season

An advertising display is most effective when its content isn't static. With scheduling, campaigns can be specifically run by time of day, day, or season.

Typical examples include:

• different content in the morning than in the afternoon
• Weekend promotions only on Fridays and Saturdays
• Christmas campaigns only in December
• Back-to-school promotions during the relevant period
• weather-dependent content
• Seasonal assortment changes
• Lunchtime or evening promotions
• Flash Sales at specified time slots
• Campaigns tailored to peak traffic times

This makes advertising more relevant. Customers don't see just any content, but precisely what's relevant to the current moment.

Centrally manage multi-location campaigns

When companies operate multiple locations, campaign management becomes complex. Content often needs to be visible simultaneously in many branches, but sometimes also adapted to regional requirements.

An advertising display offers enormous advantages here. Content can be managed via a central platform — either for all branches simultaneously or specifically for certain groups.

Examples:

• Campaign only for branches in Southern Germany
• Special promotion only for specific retail partners
• different prices depending on location
• specific products only in stores with relevant assortment
• consistent brand message across the entire store network
• local event promotion in individual markets
• regional assortments per market
• different campaigns by store type

This way, an advertising display combines central brand control with local relevance.

Location-specific advertising instead of a one-size-fits-all campaign

Not every store needs the same advertising. Especially in retail, assortments, prices, target groups, retail partners, and regional campaigns often differ significantly.

An advertising display can visibly reflect these differences.

One market features a sushi promotion. Another market advertises a different assortment. One store runs a regional campaign, while another highlights a seasonal product.

This is particularly important for companies with many locations or shop-in-shop concepts. In such cases, advertising must be centrally planned but cannot be identical everywhere.

With connectSignage, content can be displayed according to location profiles. These include, for example, region, assortment, retail partner, store type, or campaign affiliation.

This ensures that each display receives exactly the content relevant to its specific location.

Video walls and large advertising spaces for powerful brand presentation

Advertising displays don't always have to be small. Especially in large sales areas, entrance halls, or promotional spaces, video walls can have a particularly strong impact.

They are suitable for:

• Store staging
• New product launches
• seasonal brand worlds
• large-scale campaigns
• Window display promotions
• Event communication
• Brand presentations in showrooms
• Emotional brand content

A video wall transforms digital advertising into a spatial experience. Especially in retail, this can help capture attention and make brand worlds more tangible.

Case study: Eat Happy digitizes advertising and POS communication at over 1,800 locations

The Eat Happy case study demonstrates the powerful impact advertising displays can have across a branch network.

With its shop-in-shop concept, Eat Happy operates in over 1,800 markets in Germany and other locations across Europe. At the same time, the company offers over 150 dishes — from fresh sushi to modern Asian snacks. For POS communication, this means: Each location requires the right content at the right time, in the right design, and tailored to its specific product range.

The rollout is also highly dynamic: More than 20 new locations are opened each month. Displays must therefore be quickly integrated and provided with suitable content without manual effort.

To address this, a central digital signage platform was implemented using connectSignage. Content is automatically delivered based on location profiles such as region, retail partner, or product range. Each display receives exactly the content relevant to its specific market. New devices are automatically recognized via their serial number, assigned to the appropriate location, and immediately provided with the correct content — without on-site manual configuration.

The result is scalable, efficient POS communication across the entire branch network. Price, promotional, and advertising content is delivered precisely for each location, new displays are automatically integrated, and operational complexity is significantly reduced.

View the case study: Eat Happy digitizes over 1,800 locations in Europe

Advertising displays for brand messaging and sales

An advertising display can serve various purposes. Some content is more image-focused, while other content is sales-oriented.

Typical goals include:

• Increase brand awareness
• Highlight new products
• Communicate promotions
• Boost add-on sales
• Drive impulse purchases
• Optimize dwell time
• Accelerate sales
• Enhance the emotional appeal of product categories
• Improve retail space presentation
• Support the in-store customer journey

Depending on the objective, the advertising display can be designed in various ways: emotional, informative, engaging, or sales-boosting.

Typical locations for advertising displays

Advertising displays can be used in many areas of brick-and-mortar retail. The key question is always: Where are purchasing decisions made, or where can attention be best captured?

Typical locations include:

• Entrance area
• Shop window
• Sales floor
• Promotional area
• Brand island
• Near-shelf area
• Fresh food counter
• Shop-in-shop area
• Checkout area
• Wartebereich
• Promotionstand
• Showroom
• Mall-Fläche
• Servicebereich
• Abholbereich

Je nach Standort unterscheiden sich auch die Inhalte. Im Schaufenster geht es häufig um Aufmerksamkeit und Frequenz. Auf der Verkaufsfläche stehen Produkte und Aktionen im Mittelpunkt. In der Kassenzone geht es eher um Impulskäufe und Last-Minute-Angebote.

Was Unternehmen technisch brauchen

Damit Werbedisplays im Alltag zuverlässig funktionieren, braucht es eine zentrale Software, die Kampagnen, Standorte und Inhalte effizient miteinander verbindet.

Wichtige technische Anforderungen sind:

• zentrale Steuerung aller Werbedisplays
• einfache Kampagnenplanung
• Zeitplanung nach Uhrzeit, Wochentag oder Saison
• standortbezogene Ausspielung
• Filialgruppen und Standortlogik
• flexible Layouts
• Unterstützung für Videos und Animationen
• Videowall-Funktionalität
• einfache Medienverwaltung
• Rollen und Rechte für Marketing, Vertrieb und Filialsteuerung
• automatische Zuordnung neuer Displays
• Monitoring für Displays und Player
• zuverlässige Wiedergabe auch im Filialbetrieb
• flexible Hardware-Unterstützung
• Integration mit Datenquellen oder bestehenden Systemen

Mit connectSignage können Unternehmen Werbedisplays über eine zentrale Plattform verwalten und auf einzelne Märkte, Regionen oder Filialgruppen ausspielen.

Warum connectSignage für Werbedisplays geeignet ist

connectSignage ist eine Digital-Signage-Software zur zentralen Steuerung digitaler Displays. Für Werbedisplays eignet sich connectSignage besonders, weil Kampagnen, Standortlogik und POS-Kommunikation einfach kombiniert werden können.

Die wichtigsten Vorteile sind:

• zentrale Steuerung aller Werbedisplays
• filialübergreifende Kampagnenausspielung
• standortgenaue Inhalte nach Region, Sortiment oder Handelspartner
• Zeitplanung für Aktionen und saisonale Kampagnen
• flexible Layouts und Medienformate
• Unterstützung für Videos, Animationen und Videowalls
• einfache Pflege im Browser
• automatische Integration neuer Displays
• reduzierte operative Komplexität bei großen Filialnetzen
• Rollen und Rechte für Marketing und Filialteams
• Monitoring für zuverlässigen Betrieb
• skalierbare Infrastruktur für wachsende Standortnetze

So wird das Werbedisplay zu einem steuerbaren Vertriebskanal — vom einzelnen Store bis zum europaweiten Filialnetz.

Fazit: Werbedisplays machen POS-Kommunikation sichtbarer und wirksamer

Werbedisplays helfen Unternehmen, Produkte, Aktionen und Markenbotschaften direkt dort sichtbar zu machen, wo Kaufentscheidungen entstehen.

Im Vergleich zu statischen Plakaten bieten sie deutlich mehr Flexibilität: Inhalte können bewegt, aktualisiert, zeitgesteuert und standortbezogen ausgespielt werden. Dadurch wird Werbung am Point of Sale nicht nur auffälliger, sondern auch relevanter.

Besonders stark ist der Einsatz dort, wo Produkte emotional inszeniert, Aktionen kurzfristig geändert oder Filialnetze zentral gesteuert werden müssen.

Mit connectSignage können Unternehmen Werbedisplays zentral verwalten, Kampagnen planen, Inhalte nach Standort ausspielen und neue Displays effizient in bestehende Strukturen integrieren.

So wird aus einer Werbefläche ein skalierbarer Kommunikationskanal für Verkaufsförderung, Markenwirkung und POS-Kommunikation.

FAQ

Was ist ein Werbedisplay?

Ein Werbedisplay ist ein digitales Display, das Werbung, Aktionen, Produktkampagnen oder Markenbotschaften direkt am Point of Sale anzeigt. Es wird eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Kaufimpulse auszulösen.

Wofür eignet sich ein Werbedisplay?

Ein Werbedisplay eignet sich für Produktwerbung, Aktionskommunikation, Markeninszenierung, Cross-Selling, saisonale Kampagnen, Zusatzverkäufe und POS-Kommunikation im stationären Handel.

Wo werden Werbedisplays eingesetzt?

Werbedisplays werden im Eingangsbereich, Schaufenster, auf der Verkaufsfläche, an Aktionsflächen, in Kassenzonen, an Theken, auf Markenflächen oder in Showrooms eingesetzt.

Warum sind Werbedisplays im Einzelhandel sinnvoll?

Werbedisplays sind im Einzelhandel sinnvoll, weil sie Produkte und Aktionen genau dort sichtbar machen, wo Kaufentscheidungen fallen. Sie erhöhen die Aufmerksamkeit und lassen sich zentral sowie flexibel steuern.

Was ist der Vorteil gegenüber einem statischen Werbeplakat?

Ein Werbedisplay ist flexibler, aktueller und aufmerksamkeitsstärker als ein statisches Plakat. Inhalte können bewegt, gewechselt, zeitgesteuert und standortbezogen ausgespielt werden, ohne dass neue Plakate gedruckt oder ausgetauscht werden müssen.

Erzeugen Werbedisplays mehr Aufmerksamkeit als statische Schilder?

Ja. Dynamische Digital Signage kann deutlich mehr Sichtkontakte erzeugen als statische Beschilderung, weil Bewegung, wechselnde Motive und visuelle Reize im Verkaufsraum stärker auffallen.

Können Werbedisplays Kaufentscheidungen beeinflussen?

Ja. Studien zu In-Store Digital Signage zeigen, dass digitale Werbedisplays die Kaufwahrscheinlichkeit für beworbene Produkte erhöhen können — besonders dann, wenn sie in Produktnähe platziert sind und die Botschaft zum Kaufmoment passt.

Können Werbedisplays zeitgesteuert Inhalte ausspielen?

Ja. Werbedisplays können Inhalte nach Uhrzeit, Wochentag, Saison oder Kampagnenzeitraum automatisch wechseln. So lassen sich Aktionen und Werbebotschaften gezielt planen.

Können Inhalte filialübergreifend gesteuert werden?

Ja. Mit connectSignage können Inhalte für einzelne Filialen, Filialgruppen, Regionen oder das gesamte Standortnetz zentral gesteuert und gleichzeitig lokal angepasst werden.

Können Werbedisplays Videos anzeigen?

Ja. Werbedisplays können Bilder, Animationen, Videos und dynamische Inhalte ausspielen. Dadurch wirken Produkte und Markenbotschaften deutlich aufmerksamkeitsstärker als mit statischen Printflächen.

Können Werbedisplays für große Filialnetze genutzt werden?

Ja. Gerade große Filialnetze profitieren von Werbedisplays, weil Inhalte automatisiert und standortbezogen ausgespielt werden können. Das reduziert manuellen Aufwand und erhöht die Konsistenz über alle Filialen hinweg.

Gibt es ein Praxisbeispiel für Werbedisplays im Filialnetz?

Ja. Eat Happy nutzt connectSignage, um Preis-, Aktions- und Werbeinhalte über mehr als 1.800 Standorte in Europa standortgenau auszuspielen und neue Displays automatisiert zu integrieren.

Können Werbedisplays auch für Videowalls genutzt werden?

Ja. Werbedisplays können auch als großformatige Videowalls eingesetzt werden, um Markenwelten, Kampagnen oder Produkte besonders aufmerksamkeitsstark auf Verkaufsflächen zu inszenieren.

Wie unterstützt connectSignage Werbedisplays?

connectSignage unterstützt Unternehmen dabei, Werbedisplays zentral zu steuern, Kampagnen zeitgesteuert auszuspielen, Filialen effizient zu bespielen und Inhalte standortbezogen anzuzeigen.

‍